電通、Twitter上の話題の拡散度合いを測る指標を開発

雑記

○電通、Twitter上の話題の拡散度合いを測る指標を開発（PDF）


ツイートやリツイの件数ではなく、「リーチ」を指標化していることに意義がありますね。
ソーシャルメディアをチャネルとして取り入れた施策の効果検証の直接的な指標となるでしょうし、マーケティング効果測定指標としても興味が湧きます。
（その場合かならずしもパーチャスとの連関が目的とはならないのでは、と思います。）


リサーチの立場からすれば、TV-CMなども考慮したインクリメンタルリーチも気になるところですが。


話題性の可視化も面白いですが、マーケティングサイクルにどう生かすかすぐには僕にはピンときませんでした。。。