JMRAトピックスセミナー：サマリ

雑記

首題のセミナーに行ってきたので簡単なサマリーを。
感想については明日、改めて書きます。

スピーカー：ミシガン大学 M.Couper教授

■講演内容

・2003年以降、米国・ヨーロッパではアクセスパネル市場が急成長。現在は衰退期にある。（Japanはまだ衰退期ではないだろう）

・モニターソースがover-saturationを向かえている（調査のコモディティ化）
　→プロ回答者の疑い、調査慣れの増加、モニターベンダー社の保有パネルの重複、回答率の低下

・非確率抽出サンプルは確率抽出サンプルに比較して、混入する誤差が大きい
　→官公庁データなどとの比較から

・事後層化調整については、真の値から乖離する方向にウェイト付けされる恐れもある

・リバーサンプリング
　→アクセスパネルを釣堀と捉えるなら、川釣り
　→バナーなど入り口を特定のポイントに仕掛けて、リクルートする（基本的に単発の調査）
　→モニターの回答慣れを防ぐ
　→調査対象者層に近いところに入り口を仕掛けるのがポイント

・スペシャリティパネルについては市場代表性に問題がある

・SocialMediaを活用したリサーチも提起されている


■質疑
・パネル劣化への対応
　→調査数のコントロール、項目数のコントロール、飽きさせない工夫、シンプルな調査デザイン、フィードバック（感謝や使われ方）する

・不正や虚偽回答が発生するのは、モニターのせいではなく、調査サイドの調査設計が誘発しているのではないか？

・不良モニターの検出：IPアドレス、住所、TEL＋E-mailアドレスでマッチング
　→トラップ設問：架空ブランド、レア商品保有、マトリクス同一選択肢回答、同一項目の反復再現性、CHK指定、所要時間短い
　
　→検出よりも予防が大事
　　　-インセンティブを高く設定しすぎない（儲け目当てのモニターを除外する）
　　　-スクリーニングゲームで遊ばせない
　　　-回答を教養しない
・mixモード
　→Webによる調査であることは、回答率の上昇とは関係ない
　→モードが選択できることは回答率を下げることもある
　→モードを選択させるとWebが選択される
　→Webと電話調査の回答傾向は異なることが多い
　→mixモードはアクセスパネルの諸課題の解決とは別問題である